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【喔刷pos机好用吗】信用卡遭遇“中年危机”？打击“薅羊毛”鼓励网络消费

信用卡消费产生积分，意味着银行鼓励用户消费信用卡。信用卡和积分越多，他们能获得的利益就越多。积分可以兑换各种实物商品、航空里程、优惠券等。

本质上，这是银行信用卡中心鼓励持卡人多消费、增加客户粘性的策略，信用卡手续费是信用卡业务最重要的收入来源。

但问题在于信用卡积分权被“羊毛党”盯上了。多年来，很多人致力于通过“举卡”“代刷卡”的方式赚取信用卡积分，针对不同信用卡的积分积累和奖励规则，然后倒卖牟利。

记者了解到，例如，航空里程、星巴克咖啡券、燃油卡等。都是热门的积分权益产品。而且积分可以直接出售变现。

特别是近年来，由于消费升级，银行加大了信用卡业务的发展，通过信用卡返现、积分奖励规则等多种营销手段，鼓励用户以信用卡消费。然而，“薅羊毛”有很多机会，甚至成为“专业羊毛党”的生意。

记者在百度输入关键词“信用卡薅羊毛”，可以找到各种帖子、策略等。还有人发帖说“高价买信用卡积分”。

随着银行信贷规则的调整，积累信用卡的难度越来越大。一位银行零售部门的人士表示，近年来，银行鼓励发展信用卡。虽然发卡数量增加了，但营销成本也上升了。因此，相关积分规则不得不进行调整。比如邮储银行去年发卡量增速最高，去年新发卡780.94万张，同比增长25%。

这次积分规则调整的另一个主流方向是，很多银行为网上支付交易增加了一些累计积分。这主要是因为大多数用户习惯于通过手机在线、扫码等移动支付方式进行消费，意在鼓励用户在线消费。

行业，资深信用卡人士郑东此前告诉记者，目前仍有不少通过虚假交易设置积分的案例。从成本的角度来看，银行遭受了很大的损失，这也是非常困难的。不过，从现场来看，在移动支付时代，线下刷卡金额已经逐渐减少。

【喔刷pos机好用吗】信用卡遭遇“中年危机”？

越来越多的银行开始主动调整积分规则，这在一定程度上反映了信用卡的“中年危机”。

由于市场竞争激烈，加上去年疫情的影响，去年信用卡发行增速明显放缓，不良贷款率也呈上升趋势。

央行数据显示，2020年银行卡平均消费1.3万元，同比下降6.38%；银行卡平均消费金额为656.85元，同比下降10.97%。

累计发卡量排名第一的工行数据显示，截至2020年末，该行共发行信用卡1.6亿张，但新卡数量较上年减少700万张；信用卡透支余额6816.1亿元，但增速较上年下降7.68个百分点。

这些变化意味着获得信用卡越来越困难。喔刷伙伴注意到，“争夺年轻用户”已是行业客户的共识去年以来，中国建设银行、招商银行等。已经携手推出联名卡，中信银行的信用卡妹妹已经占领了哔哩哔哩的跳舞区，这些都是针对年轻客户的。

招商银行信用卡中心总经理助理陆小荣说，如果失去了和年轻人的联系，信用卡业务必然会走下坡路。一个好的信用卡产品应该包括三个层面：实用性、权益性、精神性。支付和信用功能只是信用卡的基本属性，权益只是战术差异。真正差异化的根源是与用户建立精神连接。

另一大共识是激活睡眠卡用户，鼓励他们交易。上述银行调整积分规则的方向是鼓励

值得注意的是，信用卡市场产品定价的变化也在近期正式启动。去年底央行发布《关于推进信用卡透支利率市场化改革的通知》，取消信用卡透支利率上下限管理。喔刷伙伴了解到，广发银行已根据新规于7月率先推出新产品。该产品可以在以往日利率万分之五的上限上获得最低30%的透支利率优惠。

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